Nielsen: flinke daling mediabestedingen

De wereldwijde mediabestedingen zijn in het eerste kwartaal van 2009 7,2 procent gedaald in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar, zo blijkt uit een rapport van marktonderzoeksbureau Nielsen dat dinsdag is verschenen.

In Europa daalde de mediabestedingen met 8,7 procent, Noord-Amerika zag een daling van 12,4 procent en in de regio Azië Pacific was de afname 2,3 procent. Vooral Europese landen kregen het zwaar, waarbij Spanje (-28,2%), Ierland (-21,2%), Italie (-19,1%) en het Verenigd Koninkrijk (-19,1%) het hardst werden getroffen.

Alle grote traditionele mediumtypen (dagbladen, televisie, tijdschriften en radio) kenden een daling in het eerste kwartaal, maar tijdschriften zagen de hoogste daling met 17,4 procent. De tijdschriften werden gevolgd door de dagbladen met een daling van 9,1 procent, televisie met 4,7 procent en radio met een min van 2,5 procent.

Rapport stagiair over twitteren maakt indruk

Matthew Robson, een 15-jarige scholier die stage loopt bij zakenbank Morgan Stanley, zag zijn onderzoek over mediagebruik door jongeren opeens wereldwijd gepubliceerd. De tiener kreeg als opdracht om het mediagebruik van zijn leeftijdgenoten in kaart te brengen en zijn studie bleek "een van de duidelijkste en tot nadenken aanzettende verzameling inzichten", aldus Edward Hill-Wood, de manager van een team media-analisten bij Morgan Stanley.

Matthew Robson schreef onder meer dat zijn leeftijdgenoten géén gebruik maken van Twitter. Het bijhouden van de Twitterpagina via de telefoon kost teveel beltegoed en dat gebruiken jongeren liever om vrienden direct een sms'je te sturen. Advertenties, ook die online, vinden ze irritant en meestal irrelevant. Ze communiceren onderling meer via games dan via de telefoon. Tijd en geld spenderen ze vooral aan de bioscoop, concerten en video-spelletjes. Robson was vernietigend over kranten: hij kende geen enkele tiener die regelmatig een krant las omdat ze, in de woorden van Robson, niet lastiggevallen willen worden door pagina's en pagina's aan tekst, als ze ook samenvattingen online en op televisie kunnen vinden.

Het rapport van Robson haalde afgelopen maandag de voorpagina van de Financial Times.

‘Oude’ media sneller dan blogs

Traditionele media lijken nog altijd het snelst te zijn met het brengen van nieuws. Dit meldt The New York Times op basis van onderzoek aan de universiteit van Cornell naar zo’n 90 miljoen artikelen en blogposts, tijdens de laatste drie maanden voor de Amerikaanse verkiezingen. Blogs pikken het nieuws gemiddeld pas 2,5 uur later op en verspreiden het verder. In slechts 3,5 procent van de gevallen brachten blogs als eerste nieuws naar buiten.

Teletekst blijft onverminderd populair

Bijna 12 miljoen Nederlanders van dertien jaar en ouder maken geregeld gebruik van Teletekst via televisie, internet en/of mobiel. Het wordt gemiddeld gewaardeerd met het rapportcijfer 7.1. Bijna 65% van de Nederlanders zou Teletekst dan ook (heel) erg missen als het er niet meer zou zijn. Dat zijn de belangrijkste resultaten uit onderzoek gedaan door Intomart GfK in opdracht van RTL en SBS.

Opvallend genoeg maken jongeren van 13-19 jaar het meeste gebruik van Teletekst. Maar liefst 95% van de ondervraagden vindt het een actueel medium en door 84% wordt het gezien als een toegankelijk medium. Nog steeds is televisie de meest populaire bron om Teletekst op te raadplegen. Maar daarnaast raadpleegt 34% van de respondenten Teletekst (ook) op internet. En daarvan doet 16% dat via internet op de mobiele telefoon.

Nieuwsshow voor Beau van Erven Dorens

Na de opvallende overstap wordt nu meer en meer bekend over de programma's die Beau van Erven Dorens bij SBS zal gaan presenteren. Met Gerard Joling is Van Erven Dorens te zien in de familieshow Hole in the Wall. Vanaf vrijdag 28 augustus is Van Erven Dorens op Veronica rond 21.30 uur te zien met de Nederlandse versie van CQC. Dit is een afkorting van het Spaanse Caiga Quien Caiga (’koste wat kost’).

CQC is volgens SBS ‘een wekelijkse nieuwsshow met rock ‘n’ roll-mentaliteit en groot gevoel voor entertainment’. CQC is een Eyeworks-formule die goed scoort in Zuid-Amerika en Zuid-Europa. Met twee medepresentatoren neemt Beau het laatste nieuws door, waarbij hij zichzelf en anderen niet spaart. Daarnaast zijn reportages te zijn van de speciale CQC-reporters die opduiken langs rode lopers, bij persconferenties en op grote evenementen. Op deze uit Amerika afkomstige formule zijn trouwens ook de Jakhalzen uit het Vara-programma De Wereld Draait Door gebaseerd. NSE, de mislukte show van Beau van Erven Dorens bij Talpa, had ook trekjes van die formule.

Online review wekt vertrouwen

Aanbevelingen door kennissen en online reviews zijn wereldwijd de meest vertrouwde vormen van adverteren, blijkt uit het Nielsen Global Online Consumer Survey dat iedere twee jaar wordt uitgevoerd onder 25.000 internetgebruikers in 50 landen. Het Nielsen onderzoek toont aan dat wereldwijd negen op de tien internetters aanbevelingen van kennissen vertrouwen. Zeven op de tien consumenten vertrouwen online reviews. Dat is evenveel als het aantal mensen dat vertrouwt op brand websites.

Vietnamese internetconsumenten vertrouwen het meest op online reviews (81%), gevolgd door Italiaanse (80%), Chinese en Franse internetters (beide 77%). In Argentinië worden beslissingen tot aankoop het minst gebaseerd op reviews (46%), gevolgd door Finland (50%). In Nederland vertrouwt 69% van de internetconsumenten deze vorm van adverteren en hiermee komt Nederland op de 20e plaats van de 50 landen waar de enquête is gehouden.

Nu ook de stekker uit DAG.nl

Per ingang van 1 oktober wordt de nieuwssite Dag.nl opgeheven. Eind vorig jaar al staakte uitgever PCM de papieren uitgave van het gratis dagblad. Wegens marktomstandigheden moeten nu ook de online activiteiten worden beeïndigd. Uitgeverconcern PCM zal voor het eind vanb dit jaar ook zijn boekendivisie verkopen.

Dichtbij Nederland voldoet niet aan verwachting

De dagelijkse multiculturele actualiteitenrubriek, Dichtbij Nederland, zal niet terug keren volgend seizoen. Hoewel het programma niet gezien kan worden als complete flop was het niet het programma waar allochtoon Nederland op zat te wachten, aldus Gerard Timmer, directeur televisie van de Nederlandse Publieke Omroep.

Het programma werd vooral bekend doordat het gedurende tien weken Sesamstraat van het dagelijkse vaste tijdstip verdreven heeft.

Hoe benader je tieners?

Een interessant onderzoek van Fuse Marketing en de Universiteit van Massachusetts. Het onderzoek gaat over het benaderen van tieners, die weliswaar online aanwezig zijn, maar niet op advertenties klikken. Het onderzoek toont aan dat tieners advertenties op TV, radio en in print voor 80% acceptabel zijn. Online advertenties worden door een kleine 70% gewaardeerd en de aanwezigheid van adverteerders op sociale netwerken door 60%. Games en sms kunnen adverteerders beter links laten liggen als zij tieners willen bereiken; deze zijn voor slechts 56% resp. 48% acceptabel.

Mediaprogramma bij MAX?

Omroep MAX heeft plannen om een mediaprogramma te beginnen. “Bij de publieke omroepen hebben we alleen De Leugen Regeert, waarin journalisten van alles over elkaar mogen roepen. In Ongezouten - dit is nog een werktitel - mag van Omroep MAX iedereen zijn zegje doen op het gebied van televisie,” aldus oprichter Jan Slagter. Omroep Max krijgt vanaf september 2010 meer zendtijd en ziet het budget stijgen van 8 naar 24 miljoen.

Magazines voor wijn- en hondenliefhebbers

Drie nieuwe magazines, een voor hondenliefhebbers, een voor wijnliefhebbers en een voor 'de vrouw van nu'.

Sinds vorige week ligt de eerste editie in de schappen van het nieuwe honden-lifestylemagazine DOGStoday. Volgens de uitgever is het tijdschrift met een oplage van 85.000 stuks het grootste magazine over hondenlifestyle in Nederland. DOGStoday verschijnt zes keer per jaar en richt zich op hondenliefhebbers die in grootstedelijke gebieden wonen.

In september komt er een Nederlandstalige wijnglossy op de markt: Grape. Grape richt zich op hoogopgeleide, ondernemende mannen en vrouwen die genieten van kwaliteit, ‘misschien zelfs wel meer dan voorheen’. De titel verschijnt op 24 september, uitgever is Dutch Media. Grape verschijnt 6 keer per jaar in een oplage van 40.000 exemplaren.

Vanaf aanstaande vrijdag ligt Drift Magazine voor het eerst in de Nederlandse tijdschriftschappen. Het is een nieuw blad voor ‘de vrouw van nu’. Het is een magazine gericht op vrouwen die zich willen ontwikkelen. Noraly King is de hoofdredactrice van Drift.

Staatscourant verdwijnt na 195 jaar

Vandaag is na 195 jaar voor het laatst de Staatscourant verschenen. De krant dat als prikbord van de overheid diende werd vooral gelezen door notarissen, juristen en bedrijven. Gezien het aantal abonees al enkele jaren niet meer dan vijfduizend bedroeg is besloten het blad slechts online te publiceren.

Het weekblad SC 'wetten en regels verklaard' wordt nog wel uitgebracht. Bekendmakingen van de overheid zullen voortaan worden gepubliceerd op www.officielebekendmakingen.nl.