In opdracht van PRWeek deden onderzoeksbureau Millward Brown en communicatiebureau Manning Selvage & Lee (onderdeel Publicis Group) onderzoek naar de marketingnormen- en waarden in digitale media. Ze ondervroegen 252 senior marketeers voor hun jaarlijkse Marketing Management Survey. Hieruit blijkt dat de nieuwssites steeds minder onafhankelijk zijn. 1 op de 5 Amerikaanse marketeers koopt namelijk weleens advertentieruimte in op een nieuwssite, in ruil voor een nieuwsartikel, zo blijkt.
Volgens de onderzoekers onderhandelt 19 procent van de marketeers op deze wijze over online advertentieruimte. 10 procent heeft hierover een mondelinge afspraak met redacteuren en/of journalisten. Vorig jaar lag het percentage dat nieuwscontent combineert met advertenties nog op 17 procent, en toen had 7 procent hierover een mondelinge afspraak met online redacties.
maandag 4 augustus 2008
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
Geen opmerkingen:
Een reactie posten